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Vous cherchez à améliorer le SEO de votre boutique en ligne ? Vous avez besoin de rendre vos produits attrayants et visibles auprès de vos clients potentiels ? Découvrez les conseils d’Affluence Digitale, spécialisée en référencement naturel SEO pour optimiser votre site e-commerce.
Prendre en compte l’intention de l’acheteur
Afin d’améliorer le SEO de votre site e-commerce il est essentiel de commencer par la base : la recherche de mots-clés.
Lors de votre phase de recherche de mots-clés, il est essentiel de tenir compte de l’intention de recherche de l’acheteur.
L’intention de l’acheteur se rapporte à l’intention derrière la requête tapée.
Afin de l’identifier, vous pouvez examiner les expressions et termes spécifiques que les internautes saisissent dans les moteurs de recherche lorsqu’ils effectuent une recherche en ligne.
Il existe plusieurs types d’intention de recherches en SEO, dont trois sont essentielles aux boutiques en ligne :
1. L’intention de recherche informationnelle
Ces recherches sont principalement des questions que les clients peuvent se poser sur vos produits et/ou services que vous vendez sur votre site e-commerce.
Elles contiennent des mots interrogatoires tels que : comment, pourquoi, combien…
2. L’intention de recherche commerciale
L’intention de recherche commerciale correspond à des recherches lorsqu’un internaute sait ce qu’il veut, mais ne sait pas comment le trouver. Il recherche des informations sur un service ou produit spécifique pour en savoir plus ou comparer les offres sur ce service ou produit, avant de prendre une décision d’achat.
L’internaute recherche des informations commerciales qui vont l’amener plus tard sans doute à une transaction. Il se situe déjà dans une étape avancée du processus d’achat puisqu’il a déjà une idée plus ou moins précise de ce qu’il souhaite acheter.
3. L’intention de recherche transactionnelle
Enfin, l’intention de recherche transactionnelle apparait lorsque l’internaute cherche clairement à faire un achat.
Les pages de résultats à but transactionnelles sont généralement des pages commerciales à 100 %.
Les mots associés aux recherches transactionnelles incluent : prix, achat, vente, pas cher, devis…
Les utilisateurs utilisant les mots-clés commerciaux et transactionnels ont généralement plus l’intention d’acheter.
Penser aux mots-clés de longue traîne
Un mot-clé de longue traîne désigne une recherche d’au moins trois mots faite dans un moteur de recherche.
Les requêtes de longue traine sont susceptibles d’entraîner un trafic plus ciblé qu’avec des mots-clés génériques (une recherche de 1 ou 2 mots).
Comme ce sont des requêtes très précises, elles possèdent généralement un faible niveau de concurrence.
Miser sur une stratégie de mots-clés de longue traine permet généralement aux pages de progresser rapidement dans les classements des résultats de recherche.
Par exemple, « photographe » est un mot clé à courte traine, tandis que « photographe mariage fine art Paris » est un mot clé à longue traine.
Optimiser les pages de produits pour améliorer le classement
Les techniques d’optimisation des pages web sont aussi une excellente solution pour attirer et acquérir de nouveaux clients sur votre site e-commerce. Il s’agit notamment des :
- Fiches produits
- Images
- Avis clients
Fiches produits
Pour optimiser les descriptions de produits, vous pouvez envisager :
- D’ajouter des images de haute qualité (si possible, réalisées par un photographe professionnel)
- D’inclure du contenu descriptif, y compris vos mots-clés
- D’optimiser vos balises
- D’ajouter des CTA (call to action, boutons d’appel à l’action)
- De créer du maillage interne (liens entre les pages)
- D’éviter le contenu dupliqué…
Images
Les images et les photos de qualité peuvent rendre une page e-commerce attrayante. En optimisant vos images pour le SEO, vous obtenez un meilleur classement dans les moteurs de recherche et plus de trafic provenant de clients potentiels.
Pour optimiser vos images :
- Choisissez des images appropriées dans des tailles appropriées
- Inclure des légendes avec des balises ALT
- Utilisez les mots-clés corrects dans les noms de fichiers
Avis clients
Les commentaires sont essentiels pour le succès d’une boutique en ligne. Ils aident les consommateurs à se décider et à passer à l’action. Les avis clients permettent également d’instaurer la confiance et d’améliorer le taux de conversion.
Astuce : Encouragez les clients à laisser des avis en envoyant des messages automatisés chaque fois qu’ils achètent quelque chose sur votre site !
Utiliser une structure d’URL simple
Lorsque votre site e-commerce a une structure d’URL simple, cela améliore l’UX de votre site.
Il améliore vos efforts de référencement e-commerce, car il fournit des données plus pertinentes pour les moteurs de recherche.
Cela facilite également le partage de produits sur les réseaux sociaux et d’autres sites web.
En effet, les URL doivent être faciles à lire et à comprendre et aussi courtes que possible :
✖️ https://www.example.com/category-product-nom-du-produit-plus-variantes-plus/
✔️ https://www.example.com/categorie-nom-du-produit/
Évitez d’utiliser des mots vides dans les URL, tels que « le », « et », « de » et « un ».
Vous pouvez choisir d’inclure des mots clés dans vos URL. Vous pouvez également utiliser un outil de navigation comme le fil d’Ariane pour aider les visiteurs à retracer leurs étapes précédentes et à revenir à leur point de départ.
Éviter le contenu dupliqué
De nombreuses entreprises qui vendent en ligne tombent dans le piège de dupliqué des descriptions de produits et des images sur leurs boutiques en ligne.
Le contenu dupliqué ou duplicate content consiste a avoir le même contenu sur plusieurs pages. Pour un site e-commerce, cela se retrouve notamment sur plusieurs fiches produits.
Cependant, vous risquez d’être pénalisé et de perdre en visibilité SEO.
Vous pouvez réduire la quantité de contenu dupliqué sur votre site en créant une fiche produit unique ou en ajoutant des balises canoniques sur chaque page qui peut avoir des doublons ; par exemple, des pages avec des titres similaires ou qui partagent une URL identique.
Améliorer le contenu de votre boutique en ligne
Le contenu SEO joue un rôle important dans une stratégie de référencement naturel e-commerce.
Mettre en ligne du contenu régulier de haute qualité permet entre autres :
- D’attirer du trafic SEO
- D’établir la confiance avec vos clients
- D’améliorer votre réputation
- De fidéliser vos clients
Vous pouvez inclure de nombreux types de contenu différents, notamment des articles de blog, des actualités, des FAQ, des glossaires, des témoignages, des vidéos, des contenus générés par vos clients, des mises à jour, etc.
